MARKETEC: Marketing, Propaganda & Tecnologia

Esse deu fome ...

2007-01-14T09:56:00.000-08:00

Anúncio vinculado na África e criado pela Leo Burnett, Cairo, Egito.

No rodapé: "Make the healthy choice. Danone Fruits" [Faça a escolha saudável. Danone Fruits]

Criativo, mas dá uma fome danada ;-)

Hot Dog

Hamburguer

Pizza ou Fatia de Bolo de Morango? ;-)

Patriotismo Alemão

2007-01-06T16:05:00.000-08:00

Anúncio criado pela BBDO da Alemanha para o detergente Persil Color.

No anúncio: 'Para um país que redescobriu suas cores neste verão'.

Uma clara referência à redescoberta da 'alegria' dos Alemães (sempre conhecido como um povo frio) durante a Copa do Mundo do ano passado.

Pattex Super Cola: PERFEITA

2007-01-02T16:52:00.000-08:00

Anúncio criado pela DDB de Amsterdam para a super-cola Pattex. Não é lá tão original, afinal quem já não brincou com essa idéia? Porém, a idéia é simples e funcional.

No final das contas, na publicidade o que vale mesmo é o quanto um anúncio retorna em vendas e não o quanto ele é criativo. Logicamente, há vários anúncios que vendem por terem sido criativos.

É uma longa 'briga' das agências/anunciantes com os criativos, que estão sempre em busca de uma nova estatueta .

Mas quem não gosta de incrementar o seu portfólio? :-)

Exagero Australiano

2006-12-29T22:07:00.000-08:00

Anúncio vinculado na Austrália (desconheço o nome da agência) para divulgar fones para redução de ruídos. O anúncio que você confere logo abaixo até pode dar a impressão de que o sujeito foi acidentado (hehe). No anúncio do trem, houve até um certo exagero também, porém, a intensão era mesmo passar a mensagem de que os fones realmente não deixam passar nenhum ruído, seja ele qual for.

Curiosidade/Falha Deles: Os fones tambem reduzem a sensibilidade? Se você reparar, no anúncio do trem o sujeito está com um dos pés no trilho :-)

Meio Ambiente

2006-12-27T21:33:00.000-08:00

Anúncio interessante da Three Drunk Monkeys, de Sydney, Australia. No topo uma mensagem adverte que no ano de 2025, 70% da população viverá em condições não adequadas por falta de água, podendo gerar um conflito mundial (alguém lembrou de Mad Max?).

Achei a idéia do anúncio bem bolada, mas a foto tem alguns problemas, como por exemplo na água: não há reflexo dos soldados e nem das nuvens do céu. Mas isso nao chega a comprometer a mensagem, que é transmitida de forma clara e consitente.

Central de Comédia Alemã

2006-12-26T06:50:00.000-08:00

Anúncio da Central de Comédia Alemã. Humor negro? Oportunismo? Ou simplesmente comédia? :-)

Obesidade é Suicídio

2006-12-17T10:38:00.000-08:00

Criada pela Blattner Brunner dos Estados Unidos, a campanha realizada para o The Northern Bariatric Surgery Institute aborda um problema cada vez mais comum e alarmante em toda a sociedade: a obesidade.

Seriam os obesos verdadeiros homens-bomba? Sim, mas esses são 'inofensivos': fazem mal somente a eles mesmos.

A Vez das Frutas

2006-12-15T08:54:00.000-08:00

Esse anúncio criado pela Garnier BBDO, San José, Costa Rica me lembra bem um clássico criado pela Almap/BBDO nos anos 90, para a Kibon. Os dois anúncios focam a fidelidade do produto à fruta.

Abaixo você confere um dos anúncios de um suco de fruta DOS PINOS, onde um canudinho foi adaptado à fruta de forma bastante sutil. Logo em seguida, posto novamente o clássico da Almap para a Kibon.

Esse tipo de idéia é direta e eficaz. É preciso comentar algo mais? :-)

É Fininha, Fininha...

2006-12-10T13:01:00.000-08:00

Um anúncio de duas páginas realmente pode comprometer uma boa idéia. Porém, há aqueles que conseguem tirar proveito das 'dificuldades' criando campanhas excelentes.

Abaixo, segue um anúncio para uma TV (desconheço a marca) super fina, como estas em modelo LCD, que vêm se tornando mania em todo o mundo através de seus preços cada vez mais acessíveis.

Não, eu AINDA não tenho a minha :-)

Ogilvy Lisboa / MTV Portugal

2006-12-05T06:24:00.000-08:00

Publicado hoje no Brainstorm#9, o comercial criado para a Campanha do Dia Internacional da Luta Contra a Aids pela Ogilvy de Lisboa, Portugal, e vinculado na MTV Portugal, é realmente impressionante. Não gosto muito de postar videos que já foram publicados por outros blogs, mas neste caso achei imprescindível.

Tema: O impacto causado pelo sexo sem caminha. Assista e tire suas conclusões.

Não acho que ele seja agressivo, pois trata de uma campanha pelo sexo seguro, onde o objetivo é chocar quem pratica sejo desprotegido. Porém, algumas pessoas estão criticando o filme pelo fato de este propagar a idéia de que quem contrai o vírus da AIDS logo estará morto e não possuirá meios de prolongar sua vida ou até mesmo viver com qualidade.

iPods Dominam o Mundo

2006-12-04T05:23:00.000-08:00

Alguém ainda tem dúvidas de que o iPod é o primeiro fenômeno POP da tecnologia do início deste século?

Sim, ele mesmo foi parar num episódio dos Simpsons que ainda não estreou por aqui. No episódio, os iPods que vieram ao mundo inicialmente para entreter os humanos, acabam nos dominando para sempre! :-)

A propósito, você acredita no Zune, da Microsoft? Dizem que é pesado.

Mesmo com a grande vantagem de transferir e captar músicas de outro Zune através de Wi-Fi, acredito que ainda é cedo para o concorrente do iPod começar a ganhar share da Apple. Tudo vai depender da loja online da Microsoft, das facilidades e atrativos.

Bom, isso sem falar, é claro, dos planos para 2007 da própria Apple: o iPod com telefone. Ainda não é oficial, mas fontes seguras garantem que a empresa já desenvolve um modelo do iPhone. Essa briga ainda vai longe :-)

Web 3.0: a Próxima (R)Evolução

2006-12-03T08:48:00.000-08:00

É possível que vejamos algo assim quando formos pesquisar, por exemplo, sobre a melhor máquina digital do mercado, o melhor hotel para se hospedar ou até mesmo o melhor restaurante da cidade

A Web 2.0, como conhecemos hoje através dos blogs, fotologs, orkut, myspace, youtube e toda essa nova forma de interação com as pessoas, já está bem disseminada pelos usuários. As empresas estão, aos poucos, compreendendo a importância desses novos meios de comunicação com o consumidor. Muitas já se deram conta do poder de influenciá-los através dessas mídias. Porém, é preciso ressaltar que todas essas novas mídias também fizeram com que emergisse uma verdadeira democratização na internet. Essa democratização envolve todos os assuntos passíveis de discussão pelos usuários que dela fazem uso.

No entanto, o interesse das empresas está nos blogs com maior audiência, verdadeiros formadores de opinião. Vários blogueiros do Brasil e do mundo estão recebendo lançamentos de celulares, computadores e outros dispositivos para que façam uma análise e divulguem em seus blogs. É conhecido que já há bastante informação aravés desses meios. Parece que o conceito da Web 2.0 já foi assimilado, muito embora ainda não seja explorado por várias organizações.

Dessa forma, publico aqui um pequeno texto escrito por Héber Sales, dono do blog Contextura: Marketing e Cultura que, como o próprio nome diz, trata de assuntos relacionados a área de Marketing, Cultura e Comportamento do Consumidor. No texto que segue, ele chama a atenção para a próxima etapa da Web: a Web 3.0, que promete revolucionar e facilitar a escolha de um produto ou serviço.

Vem aí a Web 3.0: como ficam as marcas?
Por Héber Sales

Quase toda informação disponível no mundo já está na Internet. Mas tente encontrar, através dos atuais sistemas de buscas como Google e Yahoo, uma resposta completa e razoável para uma pergunta simples como: "Moro em Belo Horizonte e quero passar 10 dias de férias numa praia de ondas tranqüilas, águas quentes e sossegada gastando apenas R$ 4 mil. Ah, e tenho um filho de 11 anos".

Certamente você levaria horas de pesquisa — por listas de vôos, hotéis, aluguéis de carro — e muito provavelmente não chegaria a uma conclusão segura, pois as opções costumam entrar em conflito umas com as outras. Uma nova geração de sistemas de busca promete resolver de vez o problema. A tecnologia está sendo chamada de Web 3.0. Com seu uso, uma pesquisa dessas seria concluída rapidamente.

Em poucos segundos, o usuário receberia a indicação de um pacote de férias completo, planejado tão meticulosamente como se tivesse sido preparado por um agente de viagens humano.Um exemplo que indica o potencial de tais sistemas é o KnowItAll, um projeto de um grupo de membros do corpo docente e estudantes da Universidade de Washington que é financiado pela Google.

Um sistema amostra criado usando a tecnologia é o Opine, que busca extrair e agregar informação postada por usuário em sites de produtos e críticas. O sistema é capaz de "entender" conceitos como temperatura do quarto, conforto da cama e preço do hotel, e pode distinguir entre conceitos como "ótimo", "bom" e "mais ou menos" para fornecer respostas diretas úteis a perguntas sobre hotéis.

Enquanto os atuais sites de recomendações de viagem forçam as pessoas a percorrerem longas listas de comentários e observações deixadas por outros, o sistema Web 3.0 pesa e classifica todos os comentários e encontra, por dedução cognitiva, em questão de instantes, o hotel certo para um usuário em particular.A Web 3.0 promete ser mais um duro golpe nos padrões da propaganda baseados na interrupção da atenção da audiência. No cenário prometido pela nova tecnologia, o consumidor dependeria menos dos anúncios tradicionais para conhecer produtos e marcas.

Poderia simplesmente ignorá-los e passar a confiar apenas nas indicações de sistemas inteligentes de busca, que investigariam uma infinidade de opiniões sobre marcas postadas em fóruns, comunidades on-line, blogs, fotologs e sites pessoais por clientes e outros indivíduos que conhecem os produtos em questão. Caso isso aconteça, o gerenciamento da experiência dos clientes com a marca, a administração do boca-a-boca e o trabalho de relações públicas tornar-se-ão ainda mais importantes para atingir os objetivos de marketing.

Vodafone - Make the Most of NOW

2006-11-30T17:22:00.000-08:00

Como falar deste comercial da VODAFONE (companhia de Telefonia Celular) sem utilizar palavras como espetacular, fantástico, lindo, genial... ?

Assista agora e tire suas conclusões :-)

"It's the most precious thing in the world. It only exists for a moment. It's here. Then it's gone. Whatever you do, make the most of it"

A frase acima está nos comercias da Vodafone, no website e em toda a comunicação da empresa. Seria algo como "É a coisa mais preciosa no mundo. Isso existe por um momento. Está aqui. Então, já foi. Qualquer coisa que você faça, aproveite o máximo".

Parece que as libélulas entendem bem este conceito. :-)

Viva o Lado Coca-Cola do Natal

2006-11-29T06:00:00.000-08:00

Aproveitando o embalo da estréia da nova campanha da Coca-Cola na TV brasileira, que acontece amanhã em todo o país (dia 30), o filme abaixo foi criado pela Mother e será lançado no Reino Unido também como campanha para o natal deste ano. É bem provável que seja este o filme que irá amanhã ao ar nas TVs brasileiras.

Como repete o slogan de Natal da companhia para o Brasil "Viva o lado Coca-Cola do Natal", tanto os filmes como os anúncios realizados para a campanha terão um approach ligado a desejos e emoções positivas, transmitindo a mensagem "O melhor presente é VOCÊ".

"A proposta é mostrar que o melhor presente que você pode dar neste Natal é você mesmo, através de sua dedicação, tempo e gratidão, inspirando uma ação multiplicadora, que gere reação em cadeia, em uma visão universal”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing de Coca-Cola.

Abaixo seguem dois anúncios elaborados pela campanha, que transmitem o conceito da campanha sugerindo ações positivas como ABRACE e COMPARTILHE.

Achei o filme bonito, tomara que seja mesmo este a estrear por aqui amanhã. Os anúncios seguem o mesmo estilo já tradicional da companhia, utilizando mais numa vez o urso polar. Chega a lembrar um cartão postal. Será que há postais desses cartazes/anúncios? Se não há, seria uma ótima oportunidade para a companhia divulgar ainda mais a sua marca.

Sim, é preciso LEMBRAR que você existe. Até a Coca-Cola precisa disso! :-)

A Propaganda tradicional não funciona mais

2006-11-27T10:03:00.000-08:00

Nesse início de semana, deixo vocês com o artigo mais recente de Nizan Guanaes, presidente da Africa Propaganda, publicado originalmente na revista do CCSP. Nizan fala sobre a convergência de mídias e os novos meios de comunicação que atingem a propaganda.

Com a palavra, Nizan...

A Propaganda tradicional não funciona mais.

Alguém mais aguenta a frase acima? Ela é prima, igualmente insuportável, da frase: "O comercial de 30 segundos está morto". Ou da irritante: "O futuro é conteúdo e mobile marketing". Poucas pessoas são tão animadas com mudanças quanto eu. Investi na Agência Click. Apostei e ganhei. Ivesti dinheiro, vida e tempo no IG. Padeci, sofri e sobrevivi. O IG é hoje uma realidade e saí dele preparado para compreender o que está acontecendo. Valorizar a Web, entender seu potencial, entender o impacto de coisas como iPod, podcast, mas sem exagero.

O que chamo de exagero é acreditar que a televisão veio para acabar com o rádio. Que a internet acaba com o jornal. Que TiVo vai acabar com comercial de 30 segundos. Porque não vai. Ou pelo menos não vai ser tão simpes, nem tão rápido assim.

Primeiro, a maioria das análises que lemos é anglo-saxã, nova iorquina, californiana, londrina. Os dados são completamente fora da nossa realidade. O vetor é o mesmo. Mas a velocidade é diferente. O futuro é menos "tvcêntrico"? É. Mas esse futuro vai chegar numa velocidade nos Jardins, numa outra na periferia de São Paulo. E, talvez décadas e décadas depois, em outras localidades do Brasil.

Num país com a nossa demografia, é louco fazer afirmações como se o dia-a-dia do Brasil fosse Sex and the City. Então, não se pode atentar contra o senso comum. Nesse mar de generalidades se fala demais que é preciso fazer branded content. Ora: propaganda deveria ser isso. O anúncio devria, em síntese, ser "advertainment". Uma parcela significativa dos anúncios não funciona porque é chata, não tem impacto, não chama atenção. Ou seja: o problema com a propaganda tradicional não é porque ela é propaganda. É porque ela é tradicional.

Primeiro: os anunciantes precisam investir mais em produção. Para gerar impacto (não venha com a demagogia de que o importante é só a idéia). Coisas bem-feitas custam. É preciso produzir idéias que atraiam atenção. É preciso investir tanto em atenção quanto em audiência.

Segundo: as mesmas pesquisas levam para os mesmos posicionamentos. Que levam para os mesmos slogans. Quem levam o consumidor para a mesma indiferença. Estão faltando consciência e sofisticação nos clientes, para compreender isso. Os clientes precisam investir também em pessoal, em treinamento, valorização e retenção de seu pessoal. É preciso ter gente no cliente disposta a pensar fora da caixa e assumir riscos. E não apenas os famosos "por mim tudo bem". Gente que morre de medo de colocar em risco seu bônus só aprova generalidades. E depois, fica cobrando em palestras coisas mais audaciosas por parte das agências.

Onde há clientes preparados, dispostos a correr riscos, propaganda de qualidade (no seu sentido mais amplo) está sendo feita. Não importa onde ou como está sendo feita. Se ela é um evento, ou product placement. Se é uma ação viral, de boca a boca, de public relations (PR), ou um anúncio. Quanto o cliente tem paixão, tem cumplicidade, está a fim, o resultado aparece.

Nesse sentido, o fato de o mundo ter se tornado o paraíso do big business acaba sendo pior para a propaganda. Porque o cliente grande quer se arriscar menos, e não precisa tomar para si tantos riscos. Entretanto, há também o reverso da medalha. Os big players já começaram a perceber também que tudo está ficando muito igual. E que é preciso ser diferente. Não simplesmente por ser diferente, mas por ter awareness. E, para isso, é preciso não ter preconceito com nada. eu uso musiquinha, diálogo, demonstração, filme emocional, comédia.

Quem tem que ter estilo é a marca, não eu. Do mesmo jeito que é estranho quem só sabe fazer música, é estranho quem só sabe fazer piada. Eu sempre gostei de ter um leque de tudo. Quem determina a escolha é a circunstância e o que está sendo usado nos meios de comunicação. Como diria Bill Bernbach, na década de 60: "se o mundo zig, você zag".

Então, se há muito jingle na TV, diálogo. se tem muito filme de emoção, riso. Se tem muito humor, product demonstration. Se tem muita TV, internet. Muita internet, rádio. Muito rádio, mídia exterior. Muita publicidade, PR. Muito PR, design. E assim vai. É preciso ser aberto, ser plural. Só não se deve é ser chato. E ficar torrando a paciência alheia com essas frases burras e definitivas sobre tudo. Até porque tudo que é definitivo é burro. Afinal, nada é assim tão definitivo.

Dez Brasil / Carta Capital

2006-11-25T21:08:00.000-08:00

Belo anúncio criado pela Dez Brasil para a Carta Capital. O anúncio apresenta o famoso 'tema da semana', geralmente explorado quando há um assunto polêmico em vigor.

São abordadas as revistas 'Isto É', 'Época' e 'Veja', onde as mesmas exibem o mesmo assunto na capa: a Anorexia, tema explorado após a morte da modelo brasileira.

Não se trata de uma crítica direta aos temas explorados por aquelas revistas, mas da tentativa de reforçar o posicionamento crítico e diferenciado da revista Carta Capital.

No título: “Olha só do que as outras revistas se alimentam”

No texto: “Você conhece uma revista pelos assuntos que ela escolhe e pela forma de tratá-los”

Gosto quando esse tipo de publicidade é utilizado, uma vez que a 'comparação' é pouco explorada no Brasil e bastante utilizada lá fora.

Plágio? Ok. Conotação Sexual? Hmmmmm...

2006-11-23T08:57:00.000-08:00

Já é comum a discussão que há na publicidade com relação ao plágio. As peças de outdoor tanto da Ellus como da Havan, não são nenhuma novidade. Porém, dessa vez, há um fator agravante: conotação sexual e caráter abusivo, segundo a Justiça de Santa Catarina.

O outdoor da Havan estava nas ruas de Florianópolis até há pouco tempo. O da Ellus continua, porém já foi dada a ordem para a retirada.

Observando bem os 2 outdoors, principalmente o da Ellus, por ter sido lançado após o da Havan e por conter mais fatores que podem causar polêmica, principalmente o plágio (que neste caso nem há o que discutir), não concordo com a decisão judicial de proibi-los. A fotografia é linda! Não pode nem ser caracterizado como nu artístico, pois nenhuma das partes está exposta. É apenas um conceito de marca em exposição. O que dizer então da marca AXE e seus outdoors? Tem muita coisa pior na TV, por exemplo. É pura demagogia!

Segue a defesa da Ellus com relação ao episódio:

Em sua resposta, a empresa se defendeu sob o argumento de que se trata de arte e que a "maldade" está na cabeça do consumidor: "A Ellus é uma marca que destaca a beleza e a atitude da mulher e do homem que a vestem. Uma coleção é composta por 50% de roupa e 50% de emoção. A foto em questão foi idealizada nesse contexto." Na foto são mostrados apenas os contornos da modelo, que está de perfil, não mostrando-se aparente qualquer parte íntima de seu corpo.’

O que vocês acham? Quem será o beneficiado maior com toda essa polêmica? Será que é preciso falar? :-)

AlmapBBDO / POLAR

2006-11-19T16:19:00.000-08:00

Grande sacada da AlmapBBDO estes dois comerciais criados para a Cerveja Polar. Os dois filmes "zoam" literalmente com Paulistas e Cariocas. Neste primeiro você confere a zoação com os paulistas e, logo em seguida, com os cariocas. O humor sempre foi e sempre será uma das armas mais poderosas no mercado publicitário.

Mas bah magrão, Tri Legal! :-)

Além desses dois filmes, vale a visita ao site da CERVEJA, que exibe um abaixo-assinado contra as pessoas que querem tirar a POLAR do sul.

Very funny :-)

Nintendo Wii

2006-11-16T19:57:00.000-08:00

Este é o comercial do Nintendo Wii, que está sendo vinculado nas tvs americanas. O Wii será laçado no dia 19 deste mês.

O sinal de aprovação (o cumprimento com o jogador) ficou bem legal e 'muderninho'. Também gostei da idéia de 'conquista', para onde os dois homens da Nintendo partem no final do filme, rumo ao horizonte.

Gostei mais dessa campanha que as duas realizadas pela Sony para o Playstation 3 até agora.

D/Araújo.Loducca / FATMA

2006-11-16T08:55:00.000-08:00

Anúncio da FATMA (órgão ambiental da esfera estadual do Governo de Santa Catarina, que tem como missão maior garantir a preservação dos recursos naturais do Estado) criado pela D/Araújo.Loducca.

A Frase localizada no centro do anúncio comunica: 'Sem preservação, é fácil prever o futuro'.

PlayStation 3 - Parte 2

2006-11-08T17:10:00.000-08:00

Mais um comercial da campanha de lançamento do Playstation 3, que será lançado no próximo dia 17. No filme, o próprio videogame atrai o cubo de cores e resolve o enigma, comunicando dessa forma, o poder de processamento do chip CELL.

A semelhança com 2001: Uma Odisséia no Espaço, obra prima máxima de Stanley Kubrick, também perceptível no comercial anterior (que você confere logo abaixo), fica evidente através do som, das cores da sala e do Playstation 3 incrívelmente semelhante ao monolito :-)

PlayStation 3

2006-11-06T12:39:00.000-08:00

Nova campanha da SONY para o tão aguardado PlayStation 3, a ser lançado nos Estados Unidos no próximo dia 17.

A campanha aposta no bizarro/inusitado para chocar. Os sons/imagens realmente impressionam, pois são incomuns em comerciais mais 'genéricos'.

É interessante perceber, através dos olhos do bebê, o reflexo dos jogos e a gama de emoções que ele expressa à medida que uma suposta partida se desenvolve.

Audi

2006-11-01T22:09:00.000-08:00

Comercial da AUDI não muito novo, mas com um conceito muito legal: Segurança, Conforto, Design e outros atributos de outras montadoras se unem para comunicar a marca AUDI.

Cultura POP? Rolling Stone na cabeça.

2006-10-27T23:23:00.000-07:00

É verdade. Esta foto não se trata de nenhum anúncio. Porém ela representa vários deles.

Sim. Trata-se da Rolling Stone Brasileira, edição nº 1. Finalmente. Demorou, mas chegou.

E como valeu a espera. Além da nossa Gisele (:p~), além de música e cinema, você vai encontrar matérias bem ecléticas. Ainda não consegui degustá-la por inteiro. Porém, até onde fui, o gosto é ótimo. É bem diferente do que vinhamos tendo (?) em termos de uma revista sobre CULTURA POP autêntica, que fala a língua dos 'não quadrados'.

Matérias como a do PCC, a do novo (sic!) Congresso e a entrevista genial de Jack Nicholson sobre seu novo filme ja valem a aquisição da revista.

Ah, não para por aí. Repare no layout da revista: todo modernoso, bem diferente do que estamos acostumados a ver por aqui. Ao chegar na banca é bem fácil de identificar. A revista é enorme!

Anúncios? Experimente abrir a 1ª página pra dar de cara com o anúncio da TAM, ou quem sabe mais adiante, para se deparar com o belo anúncio da Mizuno.

E as surpresas não param por aí!

Que as pedras rolem por muito tempo :-)

Quadra Comunicação / Tigre

2006-10-26T23:02:00.000-07:00

Ta aí um anúncio maneiríssimo criado pela Quadra Comunicação para a Tigre.

No anúncio: '70% do nosso corpo é água. Os outros 30% precisam dela para sobreviver. Faça a sua parte. Evite o desperdício'.

É gratificante ver que a Responsabilidade Social, sempre tão alardeada mais em discursos que na prática, passa a ser tema com cada vez mais frequência de campanhas publicitárias.

Vale lembrar que, sem água, nem a Tigre sobreviveria :-)

D/Araújo.Loducca / Dohler

2006-10-24T21:30:00.000-07:00

Mais um anúncio criado pela D/Araújo.Loducca para a Dohler, empresa atuante no ramo de cama, mesa & banho.

Anúncios nesse estilo são bastante comuns. A alusão a algum tema como forma de dar ênfase ao grau de realismo ou perfeição (nesse caso) a algum produto ainda surte efeito pelo fato de geralmente causar bastante empatia.

A frase no rodapé do anúncio diz: 'Mais vida para o seu bordado'.

D/Araújo.Loducca / Eliane

2006-10-23T16:43:00.000-07:00

Belo anúncio criado pela D/Araújo.Loducca para a cerâmica Eliane.

Sutileza, bom gosto e criatividade.

'Parabéns a você que sempre dá um toque de classe em tudo. Feliz Aniversário', é o que diz a frase no rodapé do anúncio.

DDB Canada / BC Diary Foundation

2006-10-22T15:13:00.000-07:00

Animação muito divertida criada para a BC Diary Foundation (organização criada para estimular o consumo de leite). O target da campanha são as crianças e os jovens adultos.

A criação é da DDB do Canada.

No filme aparecem duas mensagens: "It's always been survival of the fittest" (algo como 'a vitória é sempre de quem está em forma') e por último "Drink Milk" ('beba leite').

Perceba que a garrafa que o 'sujeito' carrega é claramente uma Coca-Cola :-)

Philips Flat TV

2006-10-20T21:48:00.000-07:00

Novo comercial da Philips, anunciando a sua nova linha de FLAT TV's de Plasma, com o slogan 'a new way to look at television' (uma nova forma de assistir tv).

O filme explora bem o conceito de adaptação da tv em qualquer ambiente interno da casa, dando ênfase principalmente a questão da possibilidade de colocá-la em qualquer lugar, como você faria com um quadro.

Após a indecisão do casal temos o 'gran finale' (justificando o slogan), bem daqueles que fazem você dar um sorriso pelo menos de um lado da boca. :-T

Sony Bravia

2006-10-19T14:12:00.000-07:00

Aí está, indicado por meu amigo Éder do O Óbvio (ótimo blog de humor), mais um belíssimo comercial da linha de TV's de LCD da Sony: a linha BRAVIA.

Toda a campanha de comunicação da linha Bravia está focada no número de cores que a TV pode exibir na tela. Você certamente já deve ter visto o comercial anterior da mesma campanha, o famoso 'Bouncy Balls', premiado no festival de Cannes deste ano.

Se não viu ainda, faça-o agora aí embaixo. Não esqueça de aumentar o volume do som. A trilha é de José González e o nome da música é Heartbreaks. É uma das melhores que eu ja ouvi em um comercial de TV. :-)

Neovox / Amauri

2006-10-18T12:53:00.000-07:00

Mais uma campanha feita para a mídia impressa realizada pela Neovox para o Amauri, concessionária Volkswagem.

Carros usados? Carros semi-novos? Não. Carros 'amaciados'. O modo de dizer certas coisas influencia e muito no momento da compra. O cliente acaba vendo o produto de outra forma e percebe um valor diferente na aquisição.

Existem mil e uma formas de dizer a mesma coisa, incluindo comunicá-la com estilo :-)

BMW / Clio / iPod

2006-10-17T16:51:00.000-07:00

No vídeo acima você confere um dos comerciais da série 'iPod Your BMW', feito pela própria agência da BMW. Achei muito bom e realmente comunica a idéia de você 'carregar as bandas com você'. A cena da vingança do policial é hilária :-)

Já neste último, com um approach mais estilizado, você confere o comercial feito para divulgar o suporte do iPod ao Renault Clio. Não sei qual agência realizou tal feito, mas a campanha toda é baseada no estado de espírito das pessoas.

Esse vídeo foca um homem apaixonado cercado de pétalas de rosas que, ao falar, 'cospe' ainda mais pétalas em uma loja de ferramentas. O indivíduo está realmente 'in love' :-)

Ao sair da loja, entra no carro, liga o iPod e seleciona 'Say You Saying Me', de Lionel Ritchie.

Fantástico!

Tecnologia / I-Tech Virtual Laser Keyboard

2006-10-15T21:21:00.000-07:00

Essa 'maravilha' que você pode ver na foto aí em cima trata-se do I-Tech Virtual Laser Keyboard, fabricado pela I-Tech.

Mas que diabos é isso? Mais do que uma foto 'bonitinha', trata-se de um teclado virtual. É isso mesmo, ele não existe! Você digita em cima da sua mesa, no chão, em cima de qualquer lugar. Você só não digita em um teclado físico normal, como esse que estou utilizando para digitar esse texto e esse que vocês utilizaram para visitar meu blog :-)

Em que um teclado 'não físico' pode nos ajudar hoje em dia? Imagine-se com um PDA, onde as teclas para digitar qualquer texto são minúsculas e exigem muita paciência. Ou pior, quando você quer digitar aquele texto enorme no celular mas precisa encontrar paciência não sabe de onde para digitar todos aqueles caracteres intermináveis.

Acredito nesse procuto porque ele é prático. Conecta-se na porta USB de qualquer coisa como PCs, Macs, PDA's, celulares e outros dispositivos relacionados no site da empresa. Além do mais, você pode andar com ele no seu bolso, como um PEN Drive e, plugar em qualquer dispositivo que não possua um teclado muito confortável.

Acredito ainda que isso venha a ser muito utilizado em aparelhos celulares, visto que estes estão ficando cada vez mais complexos e incorporando novas funções. A conectividade e o acesso à internet a qualquer momento já é uma realidade, mas convém dizer que ainda não é muito agradável fazê-lo através do aparelho celular, justamente por este problema de 'digitação.

Penso que a empresa se lançou em momento certo, onde os celulares demandam por algum tipo de acessório que lhes permitam desempenhar melhor seus papeis.

O vídeo acima demonstra do que o I-Tech é capaz. Ainda terei um desse aí :-)

Se vai pegar? Bom, no início não eram muitas as pessoas que achavam o iPod um produto interessante ou mesmo que o próprio PEN Drive/Mp3 Player Genérico seria MANIA. Hoje fazem parte da rotina de muita gente.

Para que algo realmente PEGUE, é necessário só que as pessoas interessadas tomem conhecimento da existência de um produto. E hoje, a internet faz isso muito bem. Eu, por exemplo, nunca tinha visto algum tipo de anúnio sobre esse produto, apenas tinha ouvido falar.

Porém, parece que a nova regra é essa: na internet as pessoas indicam a você o que é melhor, o melhor vídeo, o melhor site, os melhores artigos, fotos. Diferente da época onde tínhamos somente a TV e os jornais como fonte de informação. Esse próprio Blog ja é uma fonte extra de informação extra, a própria democratização do conteúdo.

Pequenas coisas podem tornar-se grandes coisas se as pessoas interessadas tiverem algum contato com elas. Nem tudo precisa ser 'sucesso de crítica', nem tudo precisa ser um 'sucesso de vendas'. As pessoas só precisam saber que certas coisas existem.

Site Oficial da I-Tech:

http://www.virtual-laser-keyboard.com/?an=google

Almap/BBDO - Kibon

2006-10-14T14:21:00.000-07:00

Cá entre nós: Existe algo mais simples, genial e direto do que esta campanha realizada pela Almap/BBDO para a Kibon em meados dos anos 90?

Qual a idéia que isso passa para você? De que o picolé de Kiwi é o próprio Kiwi e o de manga é a própria manga? Já experimentou a linha Fruttare da Kibon? O que achou? A comunicação atingiu ou não o seu objetivo de forma simples e clara para todos?

As vezes as melhores idéias estão nas coisas mais simples. Por incrível que pareça, enxergar o mais simples nem sempre é tão simples como parece, ou você já tinha imaginado isso antes? :-)

Obs.: As duas imagens foram fotografadas do livro ALEX PERISCINOTO - Mais vale o que se aprende que o que te ensinam (O talento e a criatividade do homem que inaugurou a moderna publicidade brasileira). LEITURA MAIS QUE RECOMENDADA para quem quer se interar mais no assunto.

Citroen C4 - Patinação no Gelo

2006-10-13T11:21:00.000-07:00

Você deixaria o seu C4 dar uma 'relaxada' assim? :-)

Depois da fantástica dança do robô, eis que surge o novo comercial do Citroen C4, mais uma vez focado em mostrar o 'talento' esportivo e a tecnologia deste veículo tão cobiçado por todos nós.

Ainda mais impressionante que o 1º comercial da série (este ainda em exibição na TV brasileira), este novo da série 'Alive With Technology' logo deve estrear também por aqui.

Agora toda vez que eu vejo um C4 penso nele como uma possibilidade para organizar um exército de robôs para enfrentar uma guerra. Alguém aí lembrou dos Transformers?

Ei, ta aí mais uma boa idéia para um comercial da série. :-)

Colenso BBDO / Segurança no Trânsito

2006-10-12T14:17:00.000-07:00

Impactante. Talvez seja um bom substantivo pra classificar essa campanha realizada pela Colenso BBDO na Nova Zelândia.

A primeira impressão que temos ao visualizar esta foto tirada de dentro de um veículo é de que realmente há uma criança acidentada contra o vidro. Porém, é apenas um flyer colocado em diversos veículos, como você pode verificar na pequena foto destacada na parte inferior esquerda.

A frase contida no flyer é: 'Não corra perto de escolas'

Não tenho dúvidas de que esta ação realmente deve ter chocado muita gente, além de ter sido premiada no Festival de Cannes em 2004 na categoria 'Press & Outdoor'.

VISA

2006-10-11T21:03:00.000-07:00

Ta aí mais um comercial "engraçadinho". Dessa vez, da VISA. Não sei de qual agência vem a criação, mas este foi veiculado nos EUA.

O 'toque especial' vem mesmo no final, quando você já espera algum tipo de 'sacanagem. :-)

Muito bom!

Hahn Beer

2006-10-10T20:06:00.000-07:00

Nunca provei essa cerveja. Mas o comercial é bom demais. O What que o cidadão larga depois do "salto" é impagável. Fazemos realmente qualquer coisa por cerveja e mulher.

Notem que o figura só olha para a cara da donzela depois de saborear um gole. É como se depois do gole todos os problemas do mundo tivessem se resolvido. :-)

BZZ / Audi

2006-10-10T10:13:00.000-07:00

'Se beber, não dirija', diz o texto no topo do anúncio.

Um belo impresso realizado pela BZZ Comunicação, também de Floripa, para a Amauri Import, concessionária Audi.

Responsabilidade Social tem sido cada vez mais frequente em campanhas.

Neovox / RBS

2006-10-09T22:23:00.000-07:00

'Existem apenas duas opções para conquistar o mercado de Santa Catarina: Anunciar na RBS, Ou não.'

São trabalhos como este que dão "gosto" no genial mundo da propaganda. Simples, criativo e direto. É daqueles que faz você sorrir quando vê. :-)

O anúncio foi elaborado pela Neovox, agência aqui de Florianópolis (SC), para a RBS.

K5: Você quer ser um DJ das ruas?

2006-10-08T14:50:00.000-07:00

É verdade. iPod é cool. Quem “pode” tem iPod. Você pode?

É impressionante como o iPod trouxe de volta o simples hábito de ouvir música na rua. Basta você andar pelas ruas e, se for um pouquinho atento, vai perceber um verdadeiro exército de “fones brancos” andando para lá e para cá. São pessoas dos mais variados estilos: gente engravatada, gente fazendo cooper, gente simplesmente andando.

Indiscutivelmente, o iPod proporciona a você dois grandes momentos: felicidade quando você o adquire e o retira da caixa e frustração quando ele começa a apresentar seus famosos problemas.

Porém, o motivo que me fez escrever este texto é o lançamento do K5, o player de mp3 da Samsung. É até normal. Quando um produto está no auge, surgem cada vez mais concorrentes, embora a grande maioria deles sejam apenas soluções genéricas, tirando o Zune (êta nome mais estranho) da Microsoft, programado para lançamento em Dezembro próximo.

Porém, dentre todos os lançamentos até agora, o K5 da Samsung foi o que mais me chamou a atenção. Por um fato inusitado: todo o conceito do player foi desenvolvido para exibir som não apenas através de fone de ouvido, mas também através de uma caixa de som! Sim, uma caixa de som. Funciona mais ou menos como esses celulares em que você puxa o teclado para digitar o número que deseja falar.

É inovação, um produto diferente que corre contra a corrente em curso. Isso é ótimo. Tem la seus méritos porque não trata-se apenas de um conceito “eu também”. Realmente há algo diferente. Ok Samsung. Vocês estão disputando um outro tipo de mercado de players de mp3.

Mas que tipo de mercado?

Esse tipo de mercado existe?

Qual seria ele?

Seria o mercado das pessoas que andam na rua com o som alto fazendo questão de que todos ouçam o seu belo gosto musical?

Ou seria o mercado para aquelas pessoas que não gostam de fone de ouvido? Mas e daí?

Quem não gosta de fone de ouvido não vai andar pelas ruas ouvindo música em uma caixinha de som. Além do mais, o volume teria que ser altíssimo em tempos de poluição sonora. Pra que criar tudo isso, gerar mais custos para a produção do produto, que com certeza serão repassados ao preço final, se quem quiser mostrar a música que está ouvindo pode simplesmente, passar um dos fones para a outra pessoa ouvir?

Imagine você, dentro de um ônibus, pronto para iniciar uma leitura e um cidadão senta-se ao seu lado com esse player com o volume nas alturas escutando, por exemplo, um “pagodinho”. E se a moda pega? Teríamos um campeonato de som nas ruas? Dj's de calçada?

Alguém poderia dizer: mas você pode utilizar o K5 para ouvir música em seu escritório ou em sua casa. Será? Pra que vou querer comprar um K5 se possuo um arquivo em meu computador com mais de 10.000 músicas e posso escolher entre ouvir com fone ou sem fone?

Samsung, seu negócio é realmente TV de alta definição (HDTV). Esse mercado vocês realmente dominam.

Porém nem tudo é ruim. De tudo que foi mostrado do K5, a única coisa que realmente bato palmas foi para o conceito criado pela campanha publicitária do produto. A propaganda vinculada para divulgar o K5 é no mínimo curiosa: utilizou-se o conceito de que quem utiliza iPod vive isolado do mundo (para mim vive isolando do mundo só quem quer), somente ouvindo música através dos fones, sem contato com outras pessoas (daí o motivo de na propaganda, as pessoas aparecerem ouvindo iPod dentro de uma bolha de vidro).

Em determinado momento, alguém descobre o K5 e é dado o início de uma revolução, na qual todos quebram essas bolhas e desejam o K5.

Muito bom o filme, porém fica aqui uma pergunta: a propaganda acaba quando todos desejam o K5. O que aconteceria depois que todos adquirissem o K5? Como seria a propaganda? :-)

Assista aqui dois comerciais do K5:

o 1º mostra o conceito das bolhas (referência ao iPod) e o 2º aborda mais o conceito do próprio K5. Os dois são ótimos. Destaque para a "moça" e para a trilha sonora do 2º :-)

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Olha isso: Demonstração do K5 no YouTube

E isso também: http://www.samsung.com
(site oficial da Samsung)
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BuzzMarketing X Qualidade

2006-08-21T17:36:00.000-07:00

BuzzMarketing. A expressão "buzz" é bastante utilizada entre profissionais de marketing & publicitários. Significa "fazer barulho". Gerar "buzz". Algo "viral".

Há vários exemplo de empresas que fazem BuzzMarketing. Já houve casos onde pagavam belas garotas para chegar em um bar fazendo barulho e anunciando o nome do energético que iriam comprar. Não seria difícil prever nesse caso, o número de marmanjos que as seguiriam e comprariam do mesmo energético, só pra entrar na onda. Bem, o fato é que toda essa coisa do "buzz" deve ser muito bem mensurada para estar sempre dentro dos padrões éticos esperados.

Serpentes Num Avião?
"Buzzes" à parte, estamos aqui para falar do maior fenômeno de buzz já visto na internet: SNAKES ON A PLANE. Para os não iniciados na história, continuem lendo. Para os que já conhecem, leiam as duas análises ao final desse post. Snakes On A Plane, que no Brasil deverá estrear com o nome 'Serpentes no Avião', começou a pipocar na Internet durante o ano passado, quando o diretor Friedman começou a tirar sarro, em seu próprio Blog, do roteiro que lhe fora enviado pela NewLine. Segundo o diretor, o roteiro era um absurdo!

Mudar o que já é 'CONSAGRADO?'
Desde então, os fiéis visitantes do blog do diretor vêm alimentando todo esse suspense em torno da produção, criando supostos posters, trailers fictícios e outras coisas mais, que você pode conferir ao final desse post, na seção Recomendo. Porém, após um tempo, a NewLine decidiu intervir e mudar o nome do filme para 'Pacific Flight 121'. Essa atitude deixou todos os fãs (sim, o filme já tinha fãs sem mesmo ter sido lançado) irados, incluindo aí o ator principal, Samuel L. Jackson, que acabou se unindo aos fãs.

A NewLine se tocou a tempo da burrada que cometeria aquela altura do campeonato, já que o filme possuia uma considerável fatia de seguidores na internet que não paravam de inventar histórias fantásticas baseadas no nome do filme, e resolveu manter o título original. Com todo o buzz em ação e com direito inclusive a matéria na revista VEJA aqui no Brasil, o circo estava armado.

Nova Polêmica
Contudo, a NewLine parecia não estar satisfeita. Na quinta-feira (17), foi anunciado que o filme não seria exibido para a imprensa. Não haveria uma pré-estréia para que o filme fosse criticado e resenhado pelos jornais. A única explicação plausível que temos aqui seria apena esta: O próprio estúdio não confiava na qualidade do filme e, portanto, preferiu deixar a impressão gerada na internet guiar os consumidores até as bilheterias.

Valeu a Pena?
Os principios do Marketing já deixam claro que não adianta uma empresa investir em milionárias campanhas de propaganda sem ter um bom produto, um produto que possua consistência e que seja realmente útil aos consumidores aos quais se destina. O produto deve ter qualidade e fazer jus ao que foi anunciado na campanha, caso contrário o cliente irá substituir o produto pelo do concorrente, sem pudor.

Quero, antes de mais nada, deixar claro que não assisti a este filme e, as impressões que deixo aqui, são apenas de análise de números disponibilizados pelas bilheterias americanas neste final de semana.

O filme teve um custo total de produção na ordem de 33 milhões de dólares, um custo relativamente baixo, dado as devidas proporções do atual cinema Hollywoodiano, que chega a apresentar nos casos mais extremos, custos em torno de 200 milhões para cima (Piratas do Caribe é um deles).

Ainda falando de números, o fato é que o filme arrecadou até Domingo (20) somente 15 milhões de dólares, o que pode ser considerado um fracasso, dada a devida propaganda através da internet. Um filme em Hollywood é classificado como estréia razoável quando fatura no mínimo 30, 40 milhões.

E o BUZZ?
A pergunta que fica no ar vem agora: O filme não obteve uma grande estréia porque baseou-se somente no buzz via internet ou porque não teve teve críticas publicadas nos jornais norte americanos? Ou porque era mesmo ruim?

Análise Pessimista: O filme foi mal na estréia por realmente não possuir qualidade. Foi somente propaganda e delírio de nerds desocupados. E no mercado é assim, se o produto não corresponde ao que foi anunciado, morre. É darwinismo na mais pura essência. Além do mais, como a NewLine iria obter sucesso em uma produção com o título Snakes On A Plane heim?

Análise Otimista: Considerando que a maior parte da mídia foi realizada na internet, o filme teve até uma estréia razoável, cubrindo aí quase 50% dos seus custos de produção. E se o público responsável por essa bilheteria for realmente composto de nerds desocupados que, após terem visto o filme, irão sair fazendo mais buzz, criando mais histórias fantasiosas pela internet? E por que não?

Alguém ainda lembra do fracasso inicial de Titanic? O filme estreou e foi classificado como fracasso total devido ao baixo faturamento nas bilheterias. Porém, após algumas semanas, o boca-a-boca a favor do filme cresceu tanto que até hoje o diretor James Cameron colhe os louros daquela película.

Bom, vamos aguardar a estréia das Serpentes em terras tupiniquins!

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Recomendo: http://www.youtube.com/watch?v=fYpLzYygoLc
(música e sátira ao filme: até Bush é citado)

Recomendo 2: http://new.snakeswhomissedtheplane.com/
(veja alguns posters criados por fãs da película)
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Uma Questão de POSICIONAMENTO!

2006-08-09T11:48:00.000-07:00

Ser diferente dos outros. Ter um estilo inconfundível. Ser o primeiro a conquistar a mente do consumidor. Atender a um segmento específico. Não fazer parte das empresas “mais do mesmo” ou das famosas “eu também”, pode ser uma estratégia muito eficaz para uma empresa que produz bens ou serviços.

Atualmente vivemos em uma sociedade hypercomunicativa, como já diziam AL RIES & JACK TROUT desde os anos 80, em seu livro entitulado "Posicionamento: A Batalha Pela Sua Mente". Um dos grandes problemas das corporações é achar que lançando um produto sem muito diferencial perante aos concorrentes pode não vir a ser um grande problema, pois ainda acreditam que uma forte campanha de marketing e uma propaganda criativa poderão “fazer a cabeça do consumidor”. Acontece que o consumidor moderno está cada vez mais bem informado. Caso o produto em promoção não o satisfaça, ele rapidamente o substitui pelo concorrente que melhor satisfaz seus desejos.

É dentro desse contexto que a empresa precisa escolher: irá competir na “vala comum” e disputar “nada”, ou seja, qualquer tipo de cliente ou vai optar por um tipo de consumidor em específico, disputar um segmento.

Posicionamento: Você quer o que? O que você é?
O posicionamento de fato define praticamente tudo. A banda de rock que decide fazer rock anos 70, está procurando um público mais maduro e dessa forma não irá se preocupar com modismos ou em rejuvenescer o seu som, a não ser que procure reposicionar-se. Uma companhia aérea que prima por custos baixos e serviços enxutos ao cliente como a GOL, se posicionou no mercado para atender os consumidores que não fazem questão de luxo e serviços extras durante o vôo. Um canal de TV a cabo que se posiciona para transmitir filmes clássicos está procurando o consumidor que valoriza filmes antigos e o bom apreciador do cinema.

O grande problema é que muitas empresas não se posicionam. Não sabem de fato o que querem. Há aquelas que copiam o concorrente e buscam fazer melhor tudo que ele faz, muitas vezes até obtendo bons resultados com essa prática. Porém, há aquelas que fazem igual, sem tirar nem por e, justamente por estar dando certo e gerando bons resultados, continuam assim. Não inovam. Depois não conseguem achar explicação do porque de a empresa de repente estar indo tão mal. É nessa hora que vem a preocupação em contratar uma consultoria, de inovar o mais rápido possível. É igual a grande maioria de todos nós: procuramos o médico somente quando estamos doentes.

Um caso que me chamou bastante atenção foi o filme SUPERMAN: O RETORNO. Grande parte da crítica mundial elogiou o filme. Porém, o resultado das bilheterias ficou muito aquém do esperado. Resultado: A seqüência do longa está ameaçada. Ao que me parece, o estúdio procurou um público mais maduro. É verdade, o filme não está direcionado para o público que está acostumado a ver filmes de super-heróis, onde há lutas a todo momento. Superman é mais cadenciado. As cenas de ação e efeitos especiais estão todas lá, mas de uma forma mais pensada. O herói foi retratado de uma forma divina, como uma espécie de referência à “Volta do Grande Salvador”. Realmente é um momento oportuno para um filme desse gênero, visto aos acontecimentos do mundo atual. Durante o filme, fica a pergunta: “Precisamos mesmo de um Salvador?”

Portanto, é vital a todos nós o posicionamento. O que nós queremos? O que nós somos? Que tipo de carreira queremos seguir? Nossa empresa procura que tipo de consumidor? Depois de todas as perguntas respondidas fica mais fácil entrar na guerra e brigar por esse consumidor em específico. Não vale a pena gastar milhões em comunicação de uma forma insana para querer atingir a tudo e à todos. “Filtrar” a mensagem a ser passada ao consumidor é vital nesse mundo onde recebemos informações e propaganda de todo o lado. Até quando a diferenciação valerá? Francamente não sei responder, até porque logo um concorrente copia o diferencial do outro. Tudo tende a se equiparar. A nova tendência, por exemplo, é a Responsabilidade Social. Ainda é diferencial, mas logo não será mais, assim como as certificações ISO estão deixando de ser. E então, o que fará a sua empresa realmente uma empresa de sucesso, será o “valor intangível” que ela possui, o brand equity, o valor da marca.

Isso tudo leva tempo mas é com o posicionamento correto que o processo se inicia.

A nova era dos SUPERMERCADOS!

2006-07-28T15:35:00.000-07:00

tela de plasma 49": últimas promoções, comerciais e interação com o cliente!

Geladeira vazia, sem nada para beber, nada para comer ... AH não ... hora de ir para o Supermercado! Você gosta? Tudo bem, mas eu não gosto. Não, eu tenho certeza que não estou sozinho nesse barco. Já andei pesquisando para saber se sou o único a ter problemas com supermercados e cheguei a uma óbvia constatação: Não sou!

Em uma simples pesquisa, percebi que o que mais incomoda as pessoas em um supermercado, é a famosa fila do check-out. Você comprou tudo o que desejava e não vê a hora de ir pra casa. Mas calma, falta enfrentar a fila! As vezes nem é só isso: e quando justo na sua frente alguém tem problemas com o cartão de crédito?

Lá se vão minutos intermináveis, onde o que mais fica evidente é que a fila do lado anda anos-luz mais rápido que a sua. Bom, esses são os supermercados, lugares onde não conseguimos deixar de ir nem que queiramos. Lugares sem muita atratividade, sem entretenimento, sem apeal. Todos iguais e padronizados. Mas isso está mudando. Aliás, muitos já mudaram ...

Algumas redes internacionais já estão mudando o modo como o consumidor interage e faz as suas compras. No vídeo realizado pela Metro, é possível visualizarmos como serão os supermercados do futuro. Os cartazes escritos à caneta hidrocor, sem vida e apelo, no qual o objetivo maior é sempre destacar uma promoção, estão vivendo os últimos dias.

Já há empresas construindo soluções para redes interessadas em mudar o conceito atual e que queiram implantar um sistema onde a possibilidade de conhecer o consumidor seja uma REALIDADE. Sempre acreditei que um dia o CRM seria reconhecido não apenas como uma ferramenta de fidelização de clientes, mas como algo relacionado à sobrevivência das empresas. É através deste cenário que convido vocês a uma viagem para um futuro que está prestes a se tornar realidade. Vamos lá!

Prateleiras e Gôndolas
Não é novidade para ninguém que os comerciais de TV tendem a ir para os pontos-de-venda (pdv). Com a pouca efetividade da propaganda em TV, os anunciantes tendem a concentrar seus esforços de mídia direto no pdv. Aí começa a mudança, já em curso atualmente, mas ainda não amadurecida, como estará daqui a alguns anos. Talvez menos até do que você pensa!

... aqui começa a viagem ...

Ao nos aproximarmos de uma prateleira para comprar um pacote de biscoitos por exemplo, seremos identificados por uma pequena câmera acoplada a um pequeno visor de plasma de 15". Ao inserirmos o cartão do supermercado neste dispositivo, os dados do cliente e as últimas compras, serão utilizados para PERSONALIZAR uma breve propaganda sobre a linha de produtos que ele está interessado em comprar. Promoções relânpago poderão acontecer a qualquer momento, com displays convocando clientes a se aproximarem das gôndolas para conferir os produtos.

O açougue
Ao chegarmos no açougue, outro dispositivo identifica e exibe o nome do cliente ao açougueiro que, além de tratar o cliente pelo nome, terá disponível em seu visor, quais foram as últimas compras realizadas por este cliente. Dessa forma, ficará mais fácil atender o cliente de forma mais agradável e personalizada, oferecendo por exemplo, a sua carne predileta.

'Listinha' de Compras
Fazer a lista de compras será muito mais fácil. O cliente terá que enviar para o supermercado os ítens que deseja comprar para um determinado e-mail/conta/código. Chegando lá, será necessário inserir o cartão no próprio carrinho, onde também haverá um dispositivo receptor com um pequeno display, onde serão exibidos os itens que o cliente enviou, a famosa listinha. Assim que os itens forem incluídos no carrinho de compras, a lista vai sendo atualizada. Outra vantagem do sistema é que, assim que os ítens são acrescidos no carrinho, o display na tela já vai somando os ítens e apresentando um subtotal, evitando assim, surpresas desagradáveis no momento do ckeck-out. Alguns supermercados de grandes capitais já possuem serviço semelhante.

Etiquetas de Radio Frequência (RFQ)
As etiquetas de códigos de barra como conhecemos hoje, serão gratativamente substituídas por etiquetas de radiofrequência, as quais irão possuem um microchip na parte interna. Ao passar com o carrinho no check-out, as mercadorias não precisarão ser retiradas, uma vez que o sistema de radiofrequência identifica todos os ítens presentes no carrinho, exibindo na tela de check-out apenas o valor a ser pago pelo cliente. Dessa forma, as filas tendem a sumir ou serem minimizadas de forma bastante drástica.

Uma outra vantagem da rádio frequência é com relação à reposição de mercadorias nas prateleiras/gôndolas. Assim que uma determinada linha de produto estiver se esgotando, um aviso será emitido ao PDA do repositor ou a um centro de controle capaz de monitorar este controle, para que seja realizada a reposição da mercadoria evitando que haja a RUPTURA de fornecimento do produto, fator este que faz com que o varejo e o fabricante saiam perdendo, pois deixarão de vender, e o cliente por ter que adiar a compra. Porém, nem sempre o cliente adia a compra, procurando um outro supermercado que satisfaça a sua necessidade.

Enfim, entretenimento!
A tendência é a interação com o cliente. É que o ponto de venda passe a ser chamado de ponto de RELACIONAMENTO. A todo momento, seremos bombardeados com propagandas exepcionais em diversos monitores espalhados pelo supermercado, expondo as últimas novidades e promoções. Na área de eletrônicos, displays de 49" irão exibir os últimos trailers de lançamenos de hollywood.

Há ainda quem diga que aromas e outras sensações serão provocadas quando o cliente interagir com alguma área distinta do supermercado/loja. Por exemplo, quando o cliente se dirigir para a padaria, um aroma de pão fresco poderá ser liberado. Enfim, há várias dessas tecnologias já sendo testadas. É o novo marketing, chamado de marketing holístico, onde tudo passa a ser importante, cada detalhe, cada ação.

Respondendo a pergunta que fiz no último artigo: O que Minority Report tem haver com isso tudo? Você lembra quando Tom Cruise entrava em uma galeria e uma voz interagia com ele, oferecendo as últimas promoções de seus produtos prediletos?

Lembra das vitrines interativas que mudavam e se adequavam a ele? Parece que o filme Minority Report terá seu prazo de validade reduzido no que se refere à categoria ficção :)
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Recomendo: http://www.thinkpix.com.br/
(site da empresa responsável pelos displays interativos)

Recomendo 2: http://www.future-store.org/

(site da empresa responsável pelo video "Future Store")

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A nova era da COMUNICAÇÃO!

2006-07-16T20:42:00.000-07:00

Turbilhão de informações. É a era em que vivemos. Caos total. Qual o estilo musical que prevalece? Quais as melhores revistas? Quais as melhores marcas? Quais as melhoras faculdades? E a melhor bebida? E aquele estilo musical que você nem chegou a conhecer... e aquela revista que você ainda não conhece... e aquela marca? E a universidade que você não chegou a estudar e nem sabe que existe? E o vinho que você não experimentou, mas que pode mudar o seu hábito de consumo por vinhos?

DESAFIO. É o que as empresas têm para comunicar tudo isso aos consumidores MODERNOS, consumidores esses que estão, mais do que nunca, optando por marcas que valorizam responsabilidade social, meio-ambiente, ética, relacionamento e etc. A principio, a PROPAGANDA deveria dar conta de tudo isto. E deu. Cumpriu com seu papel através de décadas. Portanto, como tudo precisa evoluir para acompanhar este "brand new world", chegou a hora da comunicação com o consumidor MODERNO também tornar-se MODERNA.

Ando ouvindo vários profissionais de marketing falando sobre o futuro da propaganda. Aí vão algumas previsões que eu considero até ÓBVIAS demais:

1. Não haverá mais PROPAGANDA na forma como conhecemos

Sem mais interrupções no meio de nossos programas prediletos. Chega de trocar de canal. Chega de incômodo. O que já importa e importará ainda mais, é a COMODIDADE do consumidor MODERNO. Ok, quem mora nos Estados Unidos e possui TiVo, já pode 'desfrutar' desse luxo. Porém, a questão aqui não é eliminar os comerciais, como faz o TiVo. A questão aqui é outra: Os 'comerciais' (se é que poderão assim ser chamados) farão parte de filmes, novelas, telejornais e transmissões via TV dos mais variados estilos. Não, não estamos falando de 'merchandising', como vemos hoje em novelas e filmes. Estamos falando de uma NOVA ERA, de fato.

Exemplo: Você está assistindo à novela das oito (não, não sou noveleiro, trata-se apenas de um exemplo). Já com a TV Digital implantada e bem estruturada no Brasil, você percebe que gosta da camisa que o personagem está usando, ou da bermuda ou tênis. É facil: você pega o controle remoto, pausa a imagem e seleciona a camisa do personagem. Dá um click e acessa as informações da camisa: marca, tamanho, preço e nome da loja que está vendendo. Analisados estes quesitos, você automaticamente poderá entrar em contato com a loja via telefone (através de um 0800) ou adquirir o ítem diretamente através do seu controle remoto. Gostou do carro? Realize o mesmo procedimemto e fale com o vendedor ao telefone, que poderá lhe dar todas as informações e condições de compra daquele veículo.

2. Compraremos MÚSICA através de aparelho celular

Temos hoje os famosos ring tones & true tones. Porém, isso é apenas o início da revolução. Logo você estará na rua com o seu celular, ou até mesmo dentro de uma boate, quando a sua música predileta começa a tocar.

Exemplo: Você não sabe o nome do artista e muito menos o nome da música em questão. É facil: você aponta o aparelho direto para onde o som esta sendo emitido, aguarda a identificação da canção e verifica todos os dados do artista na tela do seu celular. Gostou? Agora clique em 'Comprar Música'. Por alguns centavos de real, será possível comprar a música que você tanto gosta e ouví-la através do seu telefone celular, através de fones de ouvido, ou mesmo através do seu iPod (que também funcionará como telefone celular). Nas rádios, acontecerá a mesma coisa. Os locutores, ao final das músicas informarão: "Para comprar esta música, mande um torpedo para o número 11111". simples assim.

Loucura? Ja publiquei neste blog, um artigo que falava do software TUNATIC. Para quem não leu (pesquise no arquivo 2005/2006 Junho), trata-se de um software que identifica qualquer música aproximada ao microfone do seu computador, Tenho instalado no meu micro e funciona MUITO BEM! Curioso?

Digite http://www.tunatic.com/ e confira!

No próximo bate-papo, iremos conversar sobre a revolução no varejo: como serão os Supermercados de amanhã? Como serão as prateleiras e como as empresas irão se comunicar conosco dentro desses estabelecimentos para vender seus produtos? Propaganda Personalizada? Diversão? E o que tem Minority Report e Hollywood haver com tudo isso?

Até a próxima viagem!

É bom ver comercial na INTERNET!

2006-07-11T19:27:00.000-07:00

Site de comemoração dos 30 anos da FIAT: Previsões sobre o futuro!

http://www.fiat30anos.com.br

É bom ver propaganda na internet. Isso é fato. Acredito que seja por um motivo em especial: na internet vemos propaganda na hora que QUEREMOS. Na TV, geralmente ela não é bem-vinda. Ela sempre aparece nas horas que você mais está entretido com o programa. Dessa forma, a propaganda tem o PODER de fazer muita gente trocar de canal, já que o controle-remoto torna-se a peça mais cobiçada nesses momentos. Ainda vemos muitas propagandas que não são em nada, EMOCIONANTES ou não que oferecem um motivo para serem assistidas. A maioria tem foco no preço. E a MAGIA? E a coisa da inovação, do roteiro interessante, engraçado, envolvente, e a fantástica tirada inteligente? Claro, concordo com você, temos algumas propagandas inteligentes, com sacadas ótimas. Mas elas não são maioria.

Coca-Cola
Talvez eu soe ousado demais, mas pense comigo: imagine a Coca-Cola. Quais são as CORES que vêm à sua mente? Você responderia vermelho, branco preto e um eventual amarelo, certo? Pois eu também. Além disso, as propagandas da Coca-Cola, cá entre nós, são fantásticas, você não acha? Tem sempre alguém comentando algo sobre elas. Afinal, como esquecer aqueles ursos da campanha de natal?

Então porque a Coca-Cola não passa a veicular comerciais também pela internet? Os comerciais da Coca-Cola não são tão bons? Sim, eles são, mas o problema não são os comerciais da Coca-Cola. São os outros. Quando vemos um comercial ruim, não temos muita paciência para assisti-lo por inteiro, não damos essa chance, pelo menos eu não. Mudo de canal e acabo não assistindo o comercial seguinte, que poderia ser da coca-Cola ou de qualquer outra empresa capaz de realizar uma boa propaganda.

O Consumidor está na Internet!
Seria interessante CHAMAR o consumidor para a internet, onde seriam veiculados esses comerciais e, dentro do website, realizar promoções. Os consumidores querem INTERAGIR. Vivemos a era do Reality Show. Prova disso, além dos tradicionais programas de Tv, vide Big Brothers, a volvo, em parceria com a Disney, está realizando uma campanha no mínimo ousada e ‘fora dos padrões’: a empresa enterrou um veículo Volvo XC90 V8 (novo modelo da empresa) em algum lugar do planeta. No site www.volvocars.com/thehunt os interessados podem baixar um mapa do local e passar a explorá-lo, em busca do ‘tesouro’ (aqui entra a parceria com a Disney, em promoção com seu Piratas do Caribe 2). Isso é INOVAÇÃO! Isso é FANTÁSTICO!

Site da VOLVO: o mapa dá pistas da localização do veículo!

Sendo assim, acredito que os grandes anunciantes não podem se misturar com pequenos, aqueles que têm propagandas voltadas somente ao preço. Esse é o problema da Tv aberta. Nela, se misturam comerciais para a classe A,B,C,D e E. Não há foco. Porque ao invés de utilizar os já tradicionais 30 minutos, a Coca-Cola não faz em conjunto uma chamada em ‘tela vermelha’, anunciando o website onde estão localizadas as ‘novas produções’ em termos de comerciais? Sim, PRODUÇÕES e não comerciais. Comercial toda empresa faz.

Nova Era!
Já estamos em outro nível. A tradicional propaganda precisa ser OUSADA, precisa ser grande, precisa ser interessante e possuir um conteúdo que faça com que o consumidor se interesse por ela e, principalmente, pelo produto. Na internet, podemos ver e REVER a propaganda, podemos chamar outras pessoas para conferir aquela idéia genial. Sim, eu acredito que há maior ENVOLVIMENTO! Lógico que, uma empresa que não possui uma marca forte no mercado, ou nem se preocupa em construir uma, ou um produto que não condiz com o que é transmitido na propaganda, não irá vingar. Propaganda não faz milagres!

Fico aqui imaginando uma tela vermelha da Coca-Cola, exposta na tela por meros 10 segundos: ‘Assista às novas e geniais produções comerciais da Coca-Cola. Acesse www ... e dê início à uma nova experiência‘. Muitos podem não concordar, mas eu adoro assistir comerciais na internet. Há vários sites onde encontramos aficcionados por comerciais de empresas. Neles, é possível assistir os mais novos, incluindo aqueles que não são vinculados no Brasil.

Há muita coisa boa, porém acredito que o canal TV já está saturado. Outro bom exemplo do que estamos tratando aqui, é o site onde a Fiat comemora 30 anos http://www.fiat30anos.com.br/. Podemos visualizar vídeos que IMAGINAM como serão os carros daqui a 30 anos. Também é possível conferir como imaginam a música e os novos produtos. É Muito interessante! Visite este site!

No próximo artigo, continuaremos com esse bate papo informal, mas vamos falar de propaganda dentro de cinema e programas de tv, incluindo aí a Tv digital. Não, não iremos falar de merchandising.

Recomendo: http://www.brainstorm9.com.br/
(site onde são publicados comerciais dos mais variados tipos)

Recomendo 2: http://www.fiat30anos.com.br
(nesse site, a fiat imagina como serão os carros, a música e os produtos daqui a 30 anos!)